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艺趣:麦当劳托盘纸上的插画 创意无限

(原标题:这张日本麦当劳的托盘纸,可以让你消磨一顿快餐的时间)
如果最近你去日本的麦当劳用餐,会发现托盘纸变得不一样了。很可能发生的事是,你会移掉放在这张纸上的各种食物,盯着纸面上密密麻麻的小人们看很久。


这张托盘纸,是伦敦插画师 Dan Woodger 受日本广告公司 TBWA 和东京的创意机构 Agent Hamyak 委托,为日本麦当劳设计的。主题简单明了,即推广位于画面中间的三款夏季甜点——甜筒、冰饮和麦旋风。除了必须在画面中插入这三款产品的要求之外,Dan 拥有充分的自由在剩余部分发挥自己的创意。
整幅作品很“夏日”。不过阳光、沙滩、大海以及巨型甜点,都不是重点,那些用简单的线条勾勒而出、长着圆眼睛圆脸的小人儿,才是真正的核心。



这些人物也是 Dan Woodger 大多数作品的主角。在 Dan 的画笔下,他们很百搭,适用于不同的主题,尽管不同人物其实长着一张脸,但是微调下表情、发型和衣着,组合在一起,就可以构成一幅生动的画面。这或许也是 Dan 受到诸如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《彭博商业周刊》、GQ、Vice、等媒体,以及 LINE、微软等公司青睐的原因。
与过去的作品一样,这次的创作仍然是在弱化透视法的基础上展开的。画面中的所有人物,基本尺寸相同,要让画面在这种情况下看起来不古怪,是 Dan 创作时遇到的一个难点。而在图画中尽可能地让人物的活动丰富起来,是另一个难点。Dan 在接受英国设计网站 It’s Nice That 采访时表示,自己的目的,是让人们的注意力尽可能久地在画面上停留。
客户对 Dan 的作品很满意,不过他们提出了一条让 Dan 有些哭笑不得的修改意见——要求他将原作中一名跌入沙洞中的男人更换成别的角色——因为那样的举动在他们看来很危险。这个角色在现在的作品中还能找到,只不过他变成了一名不小心将别人的沙雕踩坏的中年男人。Dan 觉得这一切很有趣,因为日本业主在认为跌入沙洞危险的同时,却能接受跳入奶油冰激凌、攀爬甜筒的角色。

这名对日语一窍不通的设计师,在不理解日本客户脑洞的同时,至今仍不明白作品中各种日语标牌的意思。他只是按照客户的意思,将不同的语句插入到不同位置,保证最后不出岔子即可。
这张托盘纸的创作过程,还被拍成了一个小短片。Dan Woodger 在他的网站上公布了这则消息,并让大家继续关注这件作品的动态。

题图及文内图均来自 danwoodger

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